Seo i projektowanie stron internetowych

Strona internetowa firmy ma kluczowe znaczenie w świecie marketingu cyfrowego. Ale poza tym, że jest twarzą firmy / marki, witryna jest również źródłem ruchu, a z reguły najważniejszym ze źródeł jest ruch organiczny.

Dość częstym problemem w marketingu internetowym jest sytuacja, w której firmy na etapie tworzenia witryny zwracają większą uwagę na projekt niż parametry techniczne, które są ważne dla prawidłowej prezentacji witryny w wyszukiwaniu. A to ostatecznie prowadzi do problemów technicznych witryny, których korekta będzie wymagała dużej ilości dodatkowej pracy w celu optymalizacji zasobów sieciowych. Wdrożenie ulepszeń, a także czas potrzebny wyszukiwarkom na uwzględnienie zmian, utrudnią osiągnięcie ostatecznych celów - zwiększenie ruchu i sprzedaży.

Witryna może być ucieleśnieniem pomysłów projektowych, inwestycją ogromnych kwot pieniędzy, ale jeśli pierwotnie nie przemyślano mechanizmów konwersji, będzie to nie tylko marnotrawstwo zasobów firmy, ale także wymagać inwestycji jeszcze większej ilości pieniędzy, aby sfinalizować witrynę.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego SEO jest tak ściśle związane z projektowaniem witryny, a także rozważymy główne elementy, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu witryny, której celem jest generowanie potencjalnych klientów i wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie stron przyjaznych SEO

Na początek wyjaśnimy, jak powinna wyglądać witryna, aby wyszukiwarki ją pokochały.

Witryna przyjazna SEO to zasób sieciowy, którego strony są dostępne do indeksowania przez robota wyszukiwawczego i umieszczania ich w bazach danych indeksów wyszukiwarek. Prawidłowe indeksowanie to pierwszy krok do zapewnienia widoczności witryny na stronach wyszukiwarek.

Aby stworzyć stronę przyjazną SEO, musisz dokładnie zaplanować i uporządkować informacje o firmie oraz świadczonych usługach lub produktach.

Po etapie planowania następuje etap opracowania głównych elementów przyszłego serwisu.

Podstawa witryny

Jakość przyszłej witryny zależy w dużej mierze od tych podstawowych zasad, które przyświecały jej tworzeniu.

Domain . Nazwa domeny odgrywa dużą rolę w SEO i reprezentowaniu firmy w Internecie.

Do promocji w wyszukiwarkach zalecana jest nazwa domeny drugiego poziomu, format site.ru, ponieważ promocja domen trzeciego poziomu (na przykład site.brend.ru) jest trudniejsza. Możesz wybrać inną strefę domeny w zależności od rodzaju i motywu witryny.

Ważne jest, aby nazwa domeny poprawnie przekazała specyfikę firmy i była jasna dla użytkownika. Możesz użyć słowa kluczowego w nazwie strony, ale ważne jest, aby znać środek, w przeciwnym razie wyszukiwarki będą traktować go jako spam i mogą nakładać sankcje na stronę. Domena taka jak „kup-wnętrze-drzwi-niedrogi.rf” może dać przewagę w znalezieniu małej firmy w swoim regionie, ale będzie wyglądać tanio. A jeśli promocja biznesu jest skierowana do szerokiego grona odbiorców, wybór nazwy witryny należy potraktować poważniej.

Hosting Hosting jest również ważny zarówno dla odwiedzających witrynę, jak i dla SEO. Niezawodny hosting powinien zapewnić płynne i szybkie działanie strony. Wolne witryny, które często okazują się niedostępne, nie są lubiane przez użytkowników, co oznacza, że jest mało prawdopodobne, aby zajmował wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
CMS . Wybór systemu zarządzania treścią (CMS) w dużej mierze determinuje jego dalszy sukces w promocji. Ponadto zależy to bezpośrednio od tego, jak chcesz zobaczyć swoją witrynę - będzie to blog, sklep internetowy lub strona kompleksu mieszkalnego. Dlatego zanim zdecydujesz się na konkretny CMS, musisz zapoznać się ze wszystkimi funkcjami i funkcjami każdego z systemów i porównać je z celami witryny.

Dostępność strony dla robotów wyszukujących

Jak powiedzieliśmy wcześniej, pierwszym krokiem w tworzeniu witryny jest udostępnienie jej stron do przeszukiwania przez wyszukiwarki. I tutaj ważne jest, aby zwrócić uwagę na następujące kwestie:

Indeksowanie . Aby robot wyszukiwarek mógł indeksować strony witryny, jego zawartość powinna być jak najbardziej dostępna. Oznacza to, że nie należy zastępować treści tekstowych obrazami, animacjami lub filmami. Istotność stron witryny dla wyszukiwań użytkowników jest głównym zadaniem SEO, a jeśli robot wyszukujący nie może ustalić, czy witryna należy do określonej kategorii, po prostu uważa taki zasób za bezużyteczny dla użytkownika.
Konstrukcja referencyjna . Aby robot wyszukujący mógł indeksować Twoją witrynę dalej niż stronę główną, należy zwrócić szczególną uwagę na linki wewnętrzne. Przemyślana nawigacja i poprawnie skonfigurowana mapa witryny przyczynią się nie tylko do poprawnego i szybkiego indeksowania, ale także do poprawy czynników behawioralnych, ponieważ użytkownicy mogą łatwo i szybko znaleźć wszystkie niezbędne sekcje witryny.

Struktura strony

Jednym z najważniejszych procesów tworzenia witryny jest rozwój jej struktury. powinien być prosty, logiczny i zrozumiały dla użytkownika. Jeśli witryna jest sklepem internetowym z wieloma różnymi produktami, musisz sprawdzić widoczność wszystkich kategorii.

Struktura strony internetowej zaczyna się od SEO. W większości przypadków na początku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek musisz udoskonalić strukturę witryny, a czasem stworzyć zupełnie nową. Dlatego podczas tworzenia witryny ważne jest, aby dokładnie przemyśleć jej strukturę, a ponadto upewnić się, że w przypadku jej dalszej zmiany nie prowadzi to do konieczności przeprojektowania witryny.

Adresy URL

SEO przyjmuje wyłącznie czytelne dla ludzi adresy URL (NC) - unikalne adresy stron internetowych. Oznacza to, że nie należy nadużywać automatycznie generowanych adresów URL. Wyjątkiem tutaj mogą być strony sklepów internetowych z ogromną ilością towarów, która ciągle się zmienia. Ale tutaj można mądrze podchodzić do kompilacji adresów stron.

Przykład złego adresu:

https://site.pl/catalog/34738738_jsnx

Przykład dobrego adresu:

https://site.pl/catalog/category/item/model-1/

W innych przypadkach adresy URL powinny być proste i zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Adresy stron głównych sekcji i kategorii powinny dokładnie opisywać zawartość tych stron. Ponadto zaleca się stosowanie angielskich oznaczeń sekcji:

O firmie - / about /

Aktualności - / news /

Koszyk - / cart/

Wygoda

Treść jest ważnym elementem każdej strony internetowej. Treść strony powinna być prezentowana odwiedzającemu w taki sposób, aby była interesująca i wygodna do postrzegania.

Tekst . Wcześniej wspominaliśmy o znaczeniu tekstu dla indeksowania i rankingu. Ponadto ważny jest także element wizualny tekstu. Tworząc witrynę, należy zwrócić szczególną uwagę na sposób umieszczania tekstu na stronie, sposób kontrastowania z tłem stron, czcionkę i rozmiar, które będą najbardziej dogodne dla postrzegania. Wszystkie te rzeczy należy przemyśleć z góry, ponieważ często zdarza się sytuacja, gdy dla SEO konieczne jest dodanie określonego tekstu na stronie, a projekt strony nie przewiduje możliwości umieszczania treści tekstowych.
Obraz . Oprócz treści tekstowych witryna powinna być wypełniona obrazami wysokiej jakości. Zarówno dla SEO, jak i wygody użytkownika ważne jest, aby obrazy:
- były wyjątkowe;
- poprawnie wyświetlane z różnymi rozszerzeniami monitora;
- Uruchom szybko
- dopasuj zawartość strony;

Użyteczność

Przeszliśmy do punktu najbardziej związanego z projektem witryny. Użyteczność oznacza wygodę korzystania z zasobu i łączy kilka czynników jednocześnie: szybkość ładowania strony, określone wymagania projektowe, a także podejście do tworzenia witryny z uwzględnieniem wymagań użytkowników.

Jakie są kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia witryny:

Układ strony. Ważne elementy powinny zajmować najważniejsze miejsce i wyróżniać się wizualnie
Strona główna i nawigacja strony.
Wyszukiwanie w witrynie. Duże witryny wymagają odpowiednio skonfigurowanego i wygodnego wyszukiwania w witrynie.
Formularze wejściowe. Formularze zgłoszeniowe lub rejestracyjne powinny być tak krótkie / proste i łatwe do wypełnienia.

Responsywne projektowanie stron internetowych

Obecnie smartfony są najpopularniejszym urządzeniem do wyszukiwania w Internecie i przeglądania stron. Dlatego optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest jednym z ważnych czynników promujących zasoby internetowe w wyszukiwarkach.

W 2018 roku Google dokonał przejścia na technologię indeksowania Mobile-First, która zaznaczyła priorytet w indeksowaniu stron w mobilnej wersji witryny, a to po raz kolejny dowodzi znaczenia optymalizacji mobilnej.

Potrzebę stworzenia adaptacyjnej wersji strony omówiono w 2012 roku. Od 2018 r. Ważne jest, aby pamiętać, że potencjalni klienci będą przede wszystkim korzystać z urządzenia mobilnego (i być może tylko tego), aby wyświetlić Twoją witrynę.

Jednak nawet dzisiaj istnieje duża liczba właścicieli witryn, którzy nie są w stanie stworzyć adaptacyjnej strony internetowej, w takich sytuacjach wcześniej dawaliśmy zalecenia dotyczące pracy z zasobem sieciowym.

Ale jeśli prace nad tworzeniem witryny właśnie się rozpoczęły, nadal zaleca się wcześniejsze zadbanie o wersję mobilną witryny lub projektowanie adaptacyjne.

Szybkość ładowania strony

Innym ważnym czynnikiem wieku mobilności jest szybkość ładowania strony. Ważne jest, aby pamiętać, że użytkownicy mogą być niecierpliwi, mogą mieć niską prędkość połączenia internetowego, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że kod strony nie jest przeciążony skryptami blokującymi, a obrazy mają prawidłowy format. Aby ocenić szybkość witryny, możesz skorzystać z usługi Google PageSpeed Insights . Pokaże, jak szybko strony ładują się na komputerach i urządzeniach mobilnych, a także poda zalecenia dotyczące optymalizacji.

Wniosek

SEO i projektowanie są ze sobą ściśle powiązane. W tym artykule wymieniliśmy główne punkty, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu witryny w celu jej późniejszej promocji w wyszukiwarkach. Wysokiej jakości rozwój witryny na początkowych etapach pomoże uniknąć typowych błędów i znacznie zaoszczędzi budżet na promocję witryny.